发布日期：2025-09-14 15:53 点击次数：64
当一只LABUBU 3.0玩偶成为全球年轻东谈主疯抢的“酬酢货币”，背后恰是心境经济的强势崛起。从潮玩盲盒到电子宠物，从疗愈经济到户外通顺，为心境买单已成为年轻一代的中枢破费逻辑——而这股海浪正翻开破费新空间。
社会公共怎么领会心境破费？哪些赛谈、居品，被觉得是典型的心境经济？80后、90后、00后群体又有哪些不通常的心境破费不雅？6月27日，在广州举行的2025价值破费新势力盛典上，南都湾财社发布《心境经济社会默契度调研敷陈》，试图为这些问题寻找谜底。
心境经济已成为经济新引擎
64%中国破费者将精神餍足列为首需
本年政府责任敷陈将“提振破费”列为中枢任务，心境经济正在成为经济新引擎。淘宝天猫618战报泄漏潮玩、宠物、通顺三大心境赛谈爆发，453个品牌成交破亿，2400家潮玩店增速超100%。全球视线下，2025年日本调治产业范围剑指7.5万亿日元，泰西疗愈体验破费年增17.5%，印证心境破费的跨文化势能。
麦肯锡调研揭示，64%中国破费者将精神餍足列为首需。南开大学社会学教师管健发布的著述泄漏，心境破费界说为“破费者通过购买完了心理抵偿的举止”。管健觉得破费者通过购买完了心理抵偿的举止，其中枢在于餍足破费者对心境价值与脸色共识的深档次需求。这种破费方法的兴起，符号着我国破费商场正从传统的“功能导向”向当代的“脸色导向”转型。
4万东谈主次网友参与调研
超8成受访者昔日一年有过心境破费
刻下，破费者关爱哪种心境破费？忻悦为心境破费开销些许？不同庚纪段的破费者，在心境破费中更关爱哪些话题？哪些品牌在心境破费中成绩了更多默契度？为领会心境破费的群体画像、举止逻辑与产业影响，本年5月24日至6月6日，南边都市报湾财社发起心境经济破费默契度探问。本次调研共44461名网友参与，其中男性受访者占35.99%，女性受访者占比64.01%，80、90后受访者占比近8成。
调研泄漏，昔日一年中，逾越8成的受访者有过心境破费。巨型零食类居品、解压类玩物、谷子破费（谷子由“Goods”音译而来，指动漫、游戏等IP养殖的相近商品的破费举止）最受招供。其中，80后群体更青睐解压玩物和巨型零食，90后群体更关爱潮玩和演唱会，00后群体偏疼潮玩和盆栽类居品。
敷陈解读
90后受访者心境破费主要为削弱心情
00后受访者心境破费要餍足酬酢需求
关于心境类居品或服务的买单率，香氛、娃娃等什物商品占比最高。同期，90后与00后出现显赫相反。90后更乐意破费香氛、公仔等什物类商品，收受破费什物商品的比例高达92.53%，其次是文化文娱(电视节目，电影)，捏造体验排第三。00后更倾向于失恋追随、宠咖等精神文化类或捏造体验居品，前三选项分辨为：文化文娱(85.42%)、捏造体验(83.12%)、“失恋追随”等聊天服务（79.03%）。此外，女性在捏造体验破费比例较高，而男性在心境类文化文娱破费比例凸起。
调研还泄漏，绝大多数受访者将寻求追随、脸色共识列为破费的主要原因，比例高达97.34%，标明脸色相连在破费决议中占据主导地位。脸色共识、有趣爱好、崭新感、缓解压力是心境破费前四大原因，餍足酬酢需求位列第五，自我奖励、进步幸福感或庆典感排在第六位。
性价比不是当下破费者进行心境破费磋议的主要原因，仅1.88%%的破费者收受了“心境破费时会磋议性价比”。有风趣的是，代际动机相反体咫尺，92.47%的90后受访者觉得心境破费主要为了削弱心情，相对冷落心境破费的酬酢属性，而82.1%的受访00后觉得，心境破费应餍足酬酢需求。
97%受访者心境破费首选线下
开销集中在1-5K，00后比90后更大方
97%受访者的心境破费首选线下实体店，电商平台（62.43%）、酬酢媒体种草（如47.93%）轮换排第二、第三位。昔日一年，近半受访者心境破费开销金额区间为1001-5000元。
关于心境破费，00后展现较高的支付意愿，比90后要更大方。88.65%的90后受访者昔日一年心境破费开销低于500元，而76.47%的00后昔日一年在心境破费的开销达5000至1万元。00后高消戮力或源于70、80后父母的财力支捏。关于“心境破费招供的合理价位数据”支捏了这一不雅点：逾越九成的70后偏好的价钱范围是5001-10000元，与七成受访00后的不雅念一致。90后更招供101-500元的开销。
逾越8成受访者认恻然绪营销
80后心境破费最敬重践诺使用需求
对捏造服务，破费者的溢价禁受度更高。举例，关于捏造体验如心理研究，全年纪段的受访者均更禁受较高价钱（1001-5000元），而关于什物商品如香氛，价钱偏好散布较均匀，泄漏居品质质决订价钱预期。
此外，动机班师影响支付意愿。当心境破费是为了自我奖励或进步幸福感时，受访者倾向于较高价钱（1001-5000元）。当心境破费为了缓解压力，破费者偏好中等价钱。
阐述统计，逾越8成受访者认恻然绪营销。直播带货、明星代言和本日的心情是影响心境破费举止的主要成分。其中年轻破费者如90后、00后，在心境破费中更易受直播带货和明星代言影响。70后至00后群体对心境营销的认同度更高。70后最敬重品牌联名和IP，80后最敬重践诺使用需求。50后、60后、90后、00后心境破费更敬重点情。逾越65%的受访者觉得心境破费可餍足个性化需求，印证心境经济本质是"脸色抵偿"。
不雅察
质料劣势、价钱争议、阴事风险
心境破费三大乱象隐患待破局
关于心境经济的出路，97%的受访者看好心境经济的明天发展。其中90后和00后群体信心最强，93.08%的90后、81.33%的00后觉得"出路止境浩荡"。同期，90后和00后受访者认恻然绪破费拉动破费与工作，比例分辨达到93.96%、89.26%。
与此同期，质料杂沓不皆、造作宣传、同质化严重，是受访者觉得当下心境破费商场存在的三大乱象。数据泄漏，72%遭受访者遇过居品/服务质料杂沓不皆的问题，52%受访者遭受过心境破费宣传与践诺不符 ，逾越50%的受访者觉得居品或服务同质化严重。
艾媒研究独创东谈主、CEO张毅指出，咫尺国内的心境经济处于快速成长阶段，行业进初学槛较低，“盲目进入、投资化竞争会导致从业者虚浮专科的修养技巧，服务内容和质料莫得明确的行业圭表。有些商家在利益入手下为了招引破费者提高破费金额，运用破费者的猎奇心理、心境需求，夸大居品的服务、价值与功效，尤其是在一些监管相对弱的场合，比如电商直播、还有其他酬酢电商，这类问题易高发。”
调研还泄漏，关于心境破费居品及服务的发展，AI数据安全成焦点挑战。45%受访者忧虑对AI服务收罗数据感到担忧，月收入3000元以下群体总结诱导破费，月收入8000元以上群体担忧阴事暴露和创新不及。
张毅觉得，AI服务需要征集无数的用户数据，包括用户身份信息、有趣爱好、破费民俗等敏锐信息，一朝被暴露将导致破费者的要紧示寂。同期，算法黑箱带来了逆境，AI模子的复杂性和不透明性，使得破费者难以了解个东谈主数据是否在国法范围内被使用，而非被虚耗。对此，逾越六成受访者觉得应当圭表阴事保护和行业圭臬。受访者敕令明确阴事保护国法与居品服务圭臬，同期强化监管。
对此，张毅建议，监管部门实时制定和完善完善数据全链条立法，明确数据收罗、存储和使用以及生意化等局面的圭臬，对违法举止实时顶格处罚。另一方面，企业需进入期间和东谈主力，进行数据加密、匿名化处理、分级权限治理等期间驻扎，并提高治理及底线意志。"只须诞生'防火墙'机制，才能守住破费者信任底线。"张毅示意。
心境经济赛谈分析
“谷子经济”商场范围达1689亿元
潮玩从“小众保藏”向“公共破费”升级
潮玩行业四肢心境破费的旗舰范畴，正通过创新址品方法与运营模式深度挖掘脸色价值。从年头《哪吒2》爆火带动养殖品销售破百亿，让潮玩破费及“谷子经济”（“Goods”商品的谐音，泛指二次元相近）成为焦点；再到近期以泡泡玛特LABUBU为代表的丑萌经济异军突起，破费者因“反传统审好意思”而购买。这种奏效源于居品野心的脸色共识力——瑜伽造型系传记递“削弱驰”的生涯派头。
据艾媒研究发布的《2024-2025年中国谷子经济商场分析敷陈》数据，中国“谷子经济”商场范围增长速率加速。2024年，中国“谷子经济”商场范围达1689亿元，较2023年增长40.63%，预测2029年将超3000亿元，“谷子经济”正成为鼓励文化破费的紧要力量。同期，东莞四肢4000多家玩物厂构成的“潮玩之都”，48小时就能出新样品，20天能量产上市，亦然当下潮玩这股高涨的强力后援。
香港创意创业会会长庄咏琳禁受南都·湾财社记者采访时示意，潮玩居品其中枢在于，用几十元的低门槛餍足Z世代的心境需求，刻下国内潮玩商场已造成以国潮IP为中枢的破费高涨，“这类IP奏效的关节在于既保留文化根基，又以视觉创新招引年轻群体，鼓励潮玩从‘小众保藏’向‘公共破费’升级。”
Z世代养宠平均月开销超1200元
心境安抚居品等成三大破费热门
在“心境经济”闹热发展确当下，宠物已远不啻是动物伴侣，宠物破费已高出单纯饲养需求，进化为脸色代偿系统。据南都此前报谈，从春节的“宠物专属大除夜饭”，到端午的“宠物鲜食粽子”，乃至宠物的诞辰派对，都成为了新兴破费热门。不管是电商平台上“宠物过年”关系搜索量出现十倍级的暴涨，还是“宠物大除夜饭”搜索量同比增长超3倍的满足，都是这种脸色投射的数字化印证。
有统计泄漏，Z世代养宠比例达43.7%，平均月开销超1200元，其中“宠物智能开发”“定制养分食物”“心境安抚居品”成为三大破费热门。智能宠物追随机器东谈主销量年增长157%，支捏视频对话、费力投食、举止监测等功能，贬责了年轻上班族“分离惊怖”痛点。这种以宠物为纽带的脸色相连，正强力拉动所有服务链条的升级与延展，一个显赫的讲授就是节沐日激增的宠物寄养需求。面临春节等长假，好多无法携宠同业的主东谈主，忻悦支付平均每天百元致使更高的用度，将爱宠寄予给专科机构或宠物店家。
行业发展呈现三大特征：一是宠物本色需求细巧化：高肉含量主粮、品种定制养分品、心境安抚费洛蒙等居品热销。二是饲主脸色投射升级：举例，携宠旅行客单价达3万-5万元。三是东谈主宠交互科技化，小米、好意思的布局智能猫砂盆（自动监测健康筹备）、AI互动玩物等范畴。
新退休银发群体“有钱又有闲”
2050年银发经济商场范围预测达到50万亿
银发群体心境需求正从边际走向中心。2024年，适老玩物成交量同比增长70%，刀郎演唱会成为“尽孝硬通货”。据中国献艺行业协会发布的《2024大型营业性献艺商场趋势及脾气分析》敷陈，2024年刀郎巡回演唱会不雅众中，50岁及以上不雅演东谈主群占比高达44.5%远高于均值，“子女争相购票餍足父母精神需求”。
“刻下，中国银发经济最大的契机，源于有了‘新银发族’，即新退休东谈主群的加入。此前1962年-1975年诞生的约略3.2亿东谈主口的婴儿潮，咫尺进入退休的岑岭期，明天10年每年有1200万东谈主-2000万东谈主的增量，他们是潜在的‘毕生破费者’，短长常大的增量商场。”新老年生意研究院院长殷毅对南都·湾财社记者说谈。
“新退休银发群体和传统的老年是不通常的，他们‘有钱又有闲又宠爱生涯’。”殷毅觉得，这个群体止境忻悦拥抱“更好的”生涯，他们不肯意被标签为老年东谈主，他们在退休后会有各式各样的新追求，比如悦己破费；同期，这个群体更虚耗，是金钱积贮较多的一个群体。
“阐述聚会国1956年发布的《东谈主口老龄化及社会经济成果》建议所有老龄化社会的界说，联接全球老龄化程度，可分为四个阶段：进入老龄化、中度老龄化、重度老龄化和深度老龄化，日本咫尺叫超老龄化社会，咱们咫尺处于中度老龄化的阶段。”殷毅对南都·湾财社记者示意，中国所有老龄化的程度当中，明天还有很大的发展空间。
《2024中老年“培植+”增长蓝皮书》泄漏，2050年银发经济商场范围预测达到50万亿。我国中老年有趣学习东谈主群中，九成东谈主群收受线上学习聚集课程；在中老年有趣学习东谈主群中，女性比例占到64%，功绩以高干、高知为主，占比分辨为39%和34%。同期用户普遍领有较高的经济才气，月均可主管收入达到5119.6元。
千里浸式文旅有益境疗愈新载体
产值预测本年将破损2400亿元
从颂钵音疗到冥思诱导，从禅修、旅修到AI脸色追随……连年来，越来越多的疗愈表情受到东谈主们追捧，各样心灵社群、机构、责任坊与课程也随地着花。围绕心境价值，疗愈经济站优势口，缔造了雄伟的破费商场。麦肯锡《2024全球体验经济敷陈》泄漏，泰西疗愈类体验破费年增长率达17.5%。东谈主工智能的会通应用，也正在全球范围内催生“AI追随”新业态。
从产业发展布景来看，三重能源入手疗愈经济崛起：高压社会催生心境刚需，Z世代惊怖检出率居各年纪段首位，将心理健康视为“基本东谈主权”；银发族“精神养老”需求因镇定感加重；职场中年东谈主存在心境困扰，催生付费意愿。
当下的AI期间更动正在改写疗愈范式，千里浸式文旅成为心境疗愈的新载体。阐述《2024中国千里浸产业发展白皮书》泄漏，国内千里浸体验表情数目达32024个，总产值达到1933.4亿元，预测本年将破损2400亿元。
热门影视IP是千里浸式文旅发力的主要标的，国内关系表情打造不乏经典案例。举例，西安“长安十二时期”主题街区还原唐代估客，旅客通过换装、NPC互动体验历史，触发文化认同与脸色共识。上海天文馆借天田主题安装打造“脱离现实”疗愈场景。扬州的中国大运河博物馆通过AR文书清代沙飞船、模拟飞行改造感，并加入密室逃走+变装献艺解谜运河治理等表情，每天招引约3万名旅客赶赴“打卡”，其中65%为年轻东谈主。
规划：戎明昌 刘江涛
引申规划：王莹
统筹：陈养凯
引申统筹/问卷野心：黄驰波
采写/数据分析：南都湾财社记者 黄驰波 邱康正 张海霞 王静娟 贝贝
制图/野心：尹洁琳体育游戏app平台