发布日期：2025-08-24 08:01 点击次数：173
周末的上海南京东路开云体育(中国)官方网站，东说念主潮涌动。20年前，这里是高贵的“中华买卖第一街”，20年后，搭客仍连绵不竭，但买卖随时间悄然更替。
一众老字号市场里，二次元买卖体“百联ZX创趣场”的大楼很是夺目。记者来到这里时，一楼的世嘉（SEGA）快闪店前，围满了年青东说念主合影眷恋；而市场内，从负一楼到六楼，手捏“痛包”的Cosplay怜爱者穿梭在各层店铺，货架上摆的是“谷子”、手办。
开业仅两年，这座1万平方米的商步地计销售额已粉碎7亿元，单日最高客流量超9万东说念主次，被圈内称为“魔齐秋叶原”。秋叶原是全球知名的二次元文化圣地，位于日本东京。
以创趣场为中心，谐和近邻的第一百货、新世界、百米香榭、静安大悦城——雷同是沪上二次元文化地标之一，共同组成了“上海二次元吃谷阶梯”，像这么的阶梯攻略在小红书上稀有十万条。
第一财经新一线2024年研究数据显现，上海二次元线下买卖年销售规模近12亿元。这座城市的弘愿远不啻于此，兼并IP、买卖体、展会、文旅，上海正试图将二次元从亚文化标签升级为千亿级产业引擎。
从“中华第一街”到“魔齐秋叶原”
“整栋楼齐是二次元，浓度超等高！关联词建议职责日赶赴，周末的东说念主确实太多了，东说念主挤东说念主挤东说念主！”有二次元怜爱者发帖转头“吃谷”攻略时默示。“谷子”指的是二次元干系的临近商品，如手办、卡牌、徽章等，而“吃谷”则是购买或采集这些商品。
一代东说念主有一代东说念主的精神粮食。跟着Z世代成为奢靡主力，以及热点游戏和动漫IP的爆火，在创趣场开业这两年的时辰里，“谷子经济”从一个“小众生意”连忙破圈成为IP行业发展的新引擎。
官方数据显现，创趣场仅用18个月累计客流就超1500万东说念主次，销售额超5亿元，两年时辰销售额已超7亿元。
这一数据远超格局团队开始的预期。百联股份次元买卖发展平台发展中心总司理章毅对第一财经默示，创趣场的收货是一运转作念这个格局莫得思到的，“因为那时如故严慎地作念创新格局，（有）相对严慎的一些预测。”
2023年1月开业时，创趣场是天下首个二次元垂直买卖体，它的前身是“华联商厦”，跟着时辰推移、奢靡代际更替，转型成为不少传统市场垂死的礼聘。比拟收租这么的传统存量模式，百联格局团队终末礼聘去探索创新旅途，一个冒险但却是作念增量的模式。
2023年头，对不少业内东说念主士来说，该格局齐是一个有待不雅察的新样本，但数据评释了一切：转型前市场日均客流仅6000东说念主次，转型后客流暴增至平常的2-3万、节沐日的5-6万，单日最高客流跳跃9万。
当今去复盘格局顺利的诀窍，章毅合计，市场空缺期的先发上风，以及极致垂直，作念互异化的实质和运营很要紧，同期，更宏不雅来看，上海的买卖氛围也适作为念这么的前沿探索。
在2023年头，创趣场这么的纯二次元买卖体很相当，这里一共七层，每层齐建立了不同的主题和立场，共引入了40余家二次元品牌，近七成是上海首店、天下首店致使全球首店。公众熟知的网易和B站在这里齐有据点，此外还有万代魂、animate、GoodSmile Store、Megahouse这么的源泉供应链品牌，以及模玩熊这么有品牌领路的头部连锁零卖品牌。
有二次元怜爱者默示，百联ZX是中国的秋叶原，“不仅是上海的动漫地标，亦然天下二次元怜爱者的聚首地。这里有你思要的一切，从经典的《海贼王》《火影忍者》到时下热点的《原神》《恋与制作主说念主》，简直涵盖了所有这个词你能思到的动漫以及游戏IP。”
有从业者在逛完后感触，比拟当下其他实体买卖，“创趣场的火爆让东说念主拙口钝辞”。
在章毅看来，创趣场不是在堆砌店铺，而是作念文化社区，格局团队筛选客户和行径的行动也和正本市场不一样。“不是上来就作念一些买卖价值的判断，而是站在用户的角度去看他们心爱什么样的行径和商品，也会去作念一些冷门的商品，让奢靡者更有认可感。”创趣场与其他买卖体按单元坪效开展业务的逻辑不同，开始盘算推算是客户粘性。
章毅对记者提到，百联ZX格局的市场一线团队基本是95后、00后，平均年岁30岁傍边，他们既是运营者，亦然二次元文化怜爱者，是某一个IP或者是某一个类别的粉丝，这种基因使创趣场更面对盘算推算客群，造成专有的文化社区氛围。
跟着二次元文化的捏续破圈，“谷子”在吸纳大量Z世代奢靡群体的同期，也鼓励了更多传统商圈的业态升级与买卖回复。
在创趣场之后，2024年底，百联第二座ZX格局革命的“造趣场”在五角场开业，咫尺已入驻60多家全新品牌商户。这么转型的市场在上海还有许多——静安大悦城依然是二次元同好们碰头的首选地，徐家汇好意思罗城打造了“Jump Shop”专区，IP很全，被合计是二次元必逛，新世界被合计是“被低估的吃谷胜地”，这些二次元商店的业态有模子、手办、扭蛋、主题咖啡馆、卡牌、“三坑”（汉服、Lolita衣饰、JK制服）和“痛包”（挂满徽章的背包）等等，品类丰富。
咫尺，上海领有天下百强二次元市场15家，知名二次元品牌门店80家，两项均名次天下第一。2024年第一财经新一线数据显现，上海现时的二次元线下买卖年销售规模近12亿元。
翌日的规模增漫空间还很大。把柄艾媒接洽最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析剖析》，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，瞻望2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
乘着二次元的东风，上海二次元经济也正在蓄力破圈。
缘何成为二次元高地
“淌若世界上有第二个秋叶原，那么应该在上海。”在逛完上海三个二次元买卖体后，一位怜爱者感触。
为什么是上海，二次元文化为什么能在这里焕发？计谋的前瞻性、买卖的包容性、文化的交融力，这可能是部分谜底。
产业时评东说念成见书乐合计，从历史看，上海是中国动漫的兴起之地；从履行看，上海是中国游戏的井喷之地。
上海的二次元基因可追念至1941年——中国第一部动画长片《铁扇公主》在此出身，上海好意思术电影制片厂更以《大闹玉阙》《哪吒闹海》等作品创举“中国粹派”。转变敞开后，这座城市又成为日本动漫登陆中国的“第一站”：1980年，《铁臂阿童木》通过上海电视台引入，训诫了首批二次元受众。
但上海二次元发展更要紧的要道词是游戏，咫尺约四千多亿的国内游戏产业总值中，上海占据了跳跃三分之一的规模。把柄伽马数据发布的《2023-2024上海游戏出书产业剖析》，2023年上海汇聚游戏总销售收入1445.28亿元，同比增长12.89%，优于天下平均水平。
“从已往的恢弘，到愈加偏重于二次元的米哈游、莉莉丝、鹰角等新锐游戏公司，让上海具有和全球齐不一样的二次元爆发旅途和深广能源。”张书乐合计。
在上海杨浦区，有二次元文化社区最爱的B站，也有靠乙女游戏发财的叠纸游戏；在徐汇区，有150多家游戏公司，其中包括被誉为上海游戏“四小龙”之三的米哈游、莉莉丝、鹰角，这些企业齐有不少顺利的原创游戏IP，如《原神》《恋与制作主说念主》等，领有诚恳粉丝。
在小红书上的“吃谷阶梯”中，除了各大二次元商圈，参不雅米哈游、B站和叠纸总部也会被列为其中一站，全球会来到这里打卡合影。这些知名企业和产业集群是一种团员之势，不仅有助于打造具有世界影响力的上海文化品牌，也能带动其他买卖奢靡，成为二次元经济的中枢驱能源。
淌若要追问更深层的原因，买卖崛起背后往往齐是计谋指导。上海自1990年代浦东诱导起，便定位为“国外文化大齐市”，政府将动漫、游戏纳入文化产业扶捏范畴，2004年，建立了张江文化创意产业基地，后续诱骗了恢弘汇聚等企业入驻。
2017年上海“文创50条”计谋出台，明确辅助动漫游戏这么的产业。2018年，上海多部门谐和制定了《对于促进上海动漫游戏产业发展的实行方针》，2023年颁布的《上海文化创意产业发展“十四五”筹备》明确提倡，饱读舞二次元文化与科技、旅游的深度交融。
上海对新业态的包容为二次元经济提供了生漫空间。章毅指出，上海二次元文化兴起背后，原因是多万般种的，一方面和上海这座城市的包容性筹议，不管是对文化如故如故对新事物的继承度齐很高，“上海一直以来买卖发展就走在最前端，勇于去作念一些创新业态，创新的买卖模式。”
同期，章毅也合计，上海的外资企业布局和时时的国外文化接头行径，也加快了二次元产业的资源整合，带动更多业态。
上海是全球多元文化的交织之地，日本的索尼、万代南梦宫、宝可梦、世嘉以及好意思国动视暴雪等全球知名企业齐有分支机构设在上海。这些行业巨头将全球的时间和创意带到中国，也进一步引发了原土从业者的创新活力，更多的中邦原土二次元IP正在崛起。
同期，每年夏季，ChinaJoy、CCG EXPO（中国国外动漫游戏展览会）、BW（BilibiliWorld）等系列二次元盛典齐在上海举办，把柄公开数据，三场漫展每年积攒诱骗的客流跳跃百万东说念主次，往往也能带动奢靡和文旅的发展。第一财经新一线谐和前卫数聚的研究显现，外地不雅众在漫展法例后心爱赶赴百联ZX、第一百货、静安大悦城这三大“二次元打卡圣地”购物。
把柄前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，瞻望2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。
张书乐合计，当下，二次元经济的主流东说念主群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的中枢奢靡欲求。如上海这么的一线城市东说念主群聚首量大，城市文化氛围包容性强，往往大致刺激二次元经济的欣慰。
从南京东路的“谷子店”到ChinaJoy这么的全球嘉会开云体育(中国)官方网站，上海的二次元经济已跳出亚文化框架，演变为涵盖游戏、影视、零卖、文旅的复合生态，顺利完结次元粉碎。在有了中国的“秋叶原”后，翌日，上海的后劲不啻于此。