发布日期：2026-01-01 09:03 点击次数：111
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蓝鲸新闻 11 月 27 日讯（记者 张静伦）无糖茶引颈了第一波健康软饮的品类趋势，中国饮食文化中"药食同源"的理念又率领养生水掀翻了一波激越，咫尺这"泼天的华贵"又落到了助眠饮料赛说念。
近日，元气丛林助眠新品"对策好意思梦系列" 0 糖养分素饮料在天猫元气丛林官方旗舰店上线。
除元气丛林外，蒙牛、三元等品牌也看准了这个遍及的商机，纷纷推出具有助眠功能的牛奶。事实上，正如市面上琳琅满办法养生水，这些助眠饮品对准着恰是又抉剔又要健康、又懒又念念养生的年青东说念主。
最近，年青东说念主小麦迷上了助眠饮品，她告诉蓝鲸新闻记者，"正本仅仅抱着试一试的心态，因为有中度失眠，然而不念念吃褪黑素，是以买了助眠饮料。喝了几天如实是能昭着嗅觉到助眠的后果，至少让我入睡没那么贫乏了，还算不鸡肋。"
蓝鲸新闻记者郑重到，与以往迁延的"睡好觉"家具宣传不同，脚下不少家具皆谄谀了消耗者"要素党"的需求，强调添加的中枢要素，要素波及茶叶茶氨酸、γ－氨基丁酸（GABA）、酪卵白酶解物、桑叶索取物等等。
咫尺，国内大大批助眠饮料因含有 γ - 氨基丁酸（GABA）和茶叶茶氨酸，从药理上结束助眠后果。2009 年和 2014 年，卫健委分歧批准了以上两种要素四肢新资源食物与新食物原料用于食物出产加工，为"助眠饮料"的安全性提供了泰斗复古。
从要素角度上看，γ - 氨基丁酸（GABA）是一种自然活性要素，其凡俗散布于动、植物体内。它八成通过和神经末梢的信号受体汇聚，扼制神经冲动从突触前传递到突触后，从而扼制神经情愿传导，达到缓解压力促进就寝的作用。茶氨酸则是茶叶中特有的一种氨基酸，具有安神、减压作用。
蓝鲸新闻记者郑重到，伊利、光明、雀巢等品牌也推出了近似的助眠奶粉，比如光明的"舒睡奶粉"、伊利的"欣活悠享膳底配方奶粉"、雀巢的"怡养晚宁奶粉"等。且简直皆宣称是自然要素、无依赖性、可捏续使用，稀疏针对就寝浅、失眠东说念主群需求而调配。
但从家具方式上看，咫尺，广泛助眠食物 / 饮品的阛阓受众不足助眠保健品。蓝鲸新闻记者在天猫平台看到，汤臣倍健、康麦斯、vitafusion 等品牌的褪黑素家具，在旗舰店的销量均过万，反不雅助眠食物 / 饮品在旗舰店的销量多在数百到几千不等。
事实上，在此之前，助眠饮品在新消耗透涌现一波激越的大环境下，也有各式新家具上市。举例新但愿乳业推出的"说晚安"晚安牛奶，君乐宝推出"睡前一小时"助眠牛奶。除了乳品企业，不少饮料巨头也盯上了助眠饮品阛阓。前有适口可乐推出的"尊选 28 睡醒颜"，后有百事推出的助眠饮料 Driftwell。此外，娃哈哈、旺旺、六个核桃等品牌也纷纷入局。
据蓝鲸新闻不澈底统计，其中的大部分助眠功能饮品普遍出现"雷声大，雨点小"的逆境，尚未信得过掀开阛阓。以往大小品牌在助眠饮品中所"蹚过的雷"脚下依然存在，为何助眠赛说念还能蛊惑企业纷纷来"掘金"？
福建华策品牌定位考虑创举东说念主詹军豪吸收蓝鲸新闻记者采访时暗示，"此前部分（助眠）家具未能捏续走红，其背后原因可能在于助眠后果未能充分平静消耗者守望，同期面对浓烈的阛阓竞争，品牌未能有用设立自己的私有上风。"
针对"助眠饮品虽非新兴品类，但于今尚未透涌现指令品牌或明星家具"，詹军豪以为，这主如果因为该阛阓尚处于探索期，家具间的各异化不够昭着，且助眠奏效难以直不雅考证，难以获取消耗者的凡俗信托。
但从阛阓需求角度来看，助眠赛说念仍然有值得深挖的后劲，毕竟"睡个好觉"果决成为当代东说念主的一个主流诉求。把柄中国就寝协会发布的《2024 中国住户就寝健康白皮书》中骄气，中国有 59% 的东说念主存在失眠症状。
詹军豪暗示，如今快节拍生涯下，失眠等就寝问题愈发普遍，东说念主们对改善就寝的需求激越，助眠饮料阛阓存在较大消耗后劲，品牌接连推出此类家具恰是看中这一商机。
另一方面，当下，碳酸、即饮茶、果汁等大品类阛阓多被巨头中分殆尽，消耗品公司念念要寻求新的阛阓增量依然变得更难，只可加紧对更细分品类的争夺。
詹军豪以为，功能型饮料赛说念本就受暖和，助眠饮料四肢细分品类能匡助品牌拓展业务疆域、丰富家具线，增强阛阓竞争力。同期，平静消耗者健康养生的诉求，契合当下消耗趋势，也有助于普及品牌形象，蛊惑更多策动受众。
不外，与便利店里当下正流行的元气丛林"牢固水"、好望水的"薏米水""桂圆水"等一系列考取养生水比拟，助眠饮品咫尺的线下销售场景并莫得澈底掀开。一位超市职责主说念主员告诉蓝鲸新闻记者，咫尺方下的商超、便利店主要售卖的照旧生鲜、日化等日常生涯中的刚需家具。"除非是这个赛说念正在风口上，不然小众家具在线下的量跑不起来。"
关于助眠阛阓的远景，詹军豪捏乐不雅气派。但他以为，助眠饮料要成为大爆款靠近挑战。"一方面，助眠后果较难有泰斗调处圭臬推测，消耗者信任设立不易。另一方面，阛阓竞争会越发浓烈。关于新插足该赛说念的品牌而言，环节在于寻找更动点，如开发具有私有助眠机制的家具、通过科学考证普及家具简直度，以及加强品牌开导，从而在宽敞竞争者中脱颖而出。"
还有一个不争的事实是，在当下扫数这个词消耗低增长的大环境中，一朝有更动的风口冒头，就会有无数大小品牌蜂拥而至"邯郸学步"。举例无糖茶品类爆红，各样饮料品牌蜂涌而上开动跟风，同质化竞争随之而来。随后，养生水品类热度激增，元气丛林推出牢固水之后，果子熟了等品牌也速即前来淘金。
"惟一信得过在家具功效、口感、品性等多方面作念好均衡的品牌，才有可能脱颖而出欧洲杯体育，占据较大阛阓份额，不外短期内较难出现席卷阛阓的爆款场所。"詹军豪称。